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2020年03月01日  07:00   21世(shi)紀經濟報道(dao)   駱(luo)軼琪  

在隻(ping)果推出首zhuo)kuan)AirPods三年多後,國產手機廠(chang)商終于跟進了無線藍牙耳機產品。

在隻(ping)果推出首zhuo)kuan)AirPods三年多後,國產手機廠(chang)商終于跟進了無線藍牙耳機產品。

僅在2019年,就有包括華為(wei)、OPPO、vivo、小米、魅族、realme等廠(chang)商宣布推出TWS真無線藍牙耳機,價格從ying)bai)元到超(chao)千元不等。而疫情(qing)導致的在家辦公增(zeng)多似乎對此有助推之勢(shi)。

產業鏈公司股價也順風直上(shang),根據(ju)東方(fang)財(cai)富(fu)統計的“無線耳機”bei)拍罟衫純矗 019年11月開始,相關股票價格總體(ti)呈shi)鈣率繳shang)行(xing)表現。即便經過2月3日年後第一天開盤(pan),“無線耳機”bei)拍罟梢脖卻笈pan)少跌112點。

相比ren)尷呷?蕉臀尷咄tou)戴(dai)式耳機,TWS在2019年的確fan)晌wei)增(zeng)速最快且規(gui)模最大的產品類別。據(ju)Canalys最新統計,這三類產品構成(cheng)的個人智能音頻設備(bei)市場在2019年集體(ti)迎(ying)來史上(shang)最強勁的一年,其中TWS在2019年第三季度出貨增(zeng)速達到183%,該(gai)品類在一年內就將另兩個品類遠遠甩(shuai)在了後面,2019全年全球出貨預(yu)計將突破3.5億台(tai)。

TWS的突然集中爆發,一方(fang)面與藍牙連接技術(shu)實(shi)現突破和相關耳機方(fang)案(an)走向成(cheng)熟有關;另一方(fang)面,面向5G時代尋(xun)找(zhao)更多元的入口型產品fan)晌wei)傳統手機廠(chang)商追fei)xun)的關鍵,智能耳機就出現在了OV官(guan)方(fang)表述的生態列表上(shang)。

只是(shi)目前(qian)TWS耳機的技術(shu)仍有進一步優化(hua)的空間,而隻(ping)果依然是(shi)這個領域的佼(jiao)佼(jiao)者。國產廠(chang)商們能夠借助5G之風以yue)凹際shu)突破+產業鏈優勢(shi)佔據(ju)更高地位嗎?

TWS成(cheng)長小史

在隻(ping)果的TWS剛(gang)推出時,藍牙耳機的主流(liu)產品還是(shi)以雙(shuang)耳間有線形態為(wei)主,彼時藍牙傳輸相比有線傳輸仍存在延遲的問(wen)題。

此後的興起很大程度上(shang)與手機產品愈發追求“一體(ti)化(hua)”,從而逐漸取消3.5mm耳機孔zi)泄亍ˋ笥誄cheng)本(ben)因素,藍牙耳機難(nan)以與有線耳機一樣(yang)成(cheng)為(wei)購機的“an)皆貳保 碳?訟喙仄防嗟男棖笥肯幀/p>

因此AirPods也並非“出道(dao)即巔(dian)峰”,即使到今天,依然有不少關于該(gai)類產品“易丟”的市場反饋,更何況已推出第三代產品的隻(ping)果TWS耳機目前(qian)售價依然在接近2000元人民幣的高位。

而在更注重性yue)郾鵲陌滄zhuo)市場,傳輸技術(shu)和整體(ti)方(fang)案(an)在這兩年實(shi)現了較快的成(cheng)長,為(wei)TWS之風帶來推動力。

集邦(bang)咨詢分析師蔡卓(zhuo)邵向21世(shi)紀經濟報道(dao)記(ji)者表示,早期TWS設計ping)hui)導致傳輸延遲更加you)現兀 浯 悸lu)徑主要為(wei)手機藍牙先連接左耳耳機,再由左耳耳機連接右耳耳機,這無疑會(hui)給左耳耳機的功耗帶來較大壓(ya)力。

因此才有了TWS+方(fang)案(an),也即從手機一次同時分別傳輸信號到兩耳的耳機,這類信息傳輸方(fang)式的發展會(hui)是(shi)接下來TWS耳機技術(shu)進化(hua)的關鍵。

無線傳輸技術(shu)的nan)萁諂渲釁鸕攪艘歡ㄗ饔謾analys高級分析師劉健森告訴記(ji)者,通常(chang)來說,每一代藍牙技術(shu)的升級,都(du)會(hui)在傳輸能力、數據(ju)傳輸速度等方(fang)面有進一步提升。如今TWS耳機的快速推進,本(ben)質上(shang)與連接能力、穩定性和低延時三大效果有關。

天風證券(quan)分析師潘?┬倉賦觶 改昀堆.0技術(shu)的普及,解決了雙(shuang)路(lu)傳輸及低時延的技術(shu)瓶頸;同時,一批(pi)國內聲(sheng)學芯片設計公司的崛起,提供了低成(cheng)本(ben)和量產的可(ke)能。這些成(cheng)為(wei)助推TWS在國內成(cheng)長的主因。

“TWS的成(cheng)長,是(shi)典型的科技行(xing)業成(cheng)長路(lu)徑,科技創新解放供給,應用mao)【按蔥棖螅 └  棖笫shi)現正反饋。 我(wo)們相信,和十年前(qian)智能機的萌芽一樣(yang),TWS必qi) 諼wei)來幾年帶來極高的滲透(tou)速度與成(cheng)長性。”

不過蔡卓(zhuo)邵不全這麼認為(wei)。他指出,藍牙5.0的確比之前(qian)的4。x版本(ben)來得好(hao),但(dan)並非是(shi)帶動TWS藍牙耳機的主因。“其實(shi)早期的AirPods等產品都(du)是(shi)采用藍牙4。x設計,大部(bu)分的藍牙芯片也都(du)只采用4。x技術(shu)。一直到2018下半(ban)年甚至年底,TWS藍牙耳機熱門起來,帶動市場發展,才開始對藍牙5.0有所(suo)需求,芯片廠(chang)才逐漸推出藍牙5.0的芯片。因此我(wo)們反而應該(gai)說是(shi)TWS藍牙耳機的熱門帶動了對藍牙5.0的需求。”

目前(qian)的TWS依然處在技術(shu)持續推進階段(duan)。下一個重要門檻(jian)就是(shi)主動降噪(ANC)功能的廣泛落地。

蔡卓(zhuo)邵向記(ji)者表示,目前(qian)大部(bu)分TWS產品都(du)沒有搭載ANC。“因為(wei)耳機上(shang)的聲(sheng)學元件最基(ji)本(ben)會(hui)有一組是(shi)用來進行(xing)播(bo)放音樂(le)和電話通訊(xun),要做到ANC功能就需要額外的聲(sheng)學元件,單耳的麥克風總數會(hui)達到2顆以上(shang),自然會(hui)使成(cheng)本(ben)增(zeng)加yin)Ksuo)以ANC在現有的產品上(shang)還並不普及,未(wei)來隨著語音助理等應用發展才會(hui)逐漸受(shou)到重視(shi)yin)!/p>

芯片模組降價過半(ban)

與手機市場的變遷不大一樣(yang)。TWS耳機市場主要有三大勢(shi)力︰傳統手機廠(chang)商、傳統耳機廠(chang)商、第三方(fang)應用延伸的市場,後者主要包括網(wang)易雲音樂(le)等。

不過先行(xing)了幾年的隻(ping)果目前(qian)在TWS領域是(shi)當(dang)之無愧的王者。

據(ju)調研機構Strategy Analytics統計,2019年全球市場中,隻(ping)果在該(gai)類別佔了50%以上(shang)的份額,而其最接近的競爭對手三星和小米市場佔比分別不到10%。

更顯著的是(shi)收入表現,隻(ping)果AirPods系(xi)產品在2019年的收入佔總體(ti)市場的約(yue)七成(cheng),與排在二三位的三星和Beas形成(cheng)了極大差距(ju)。

短(duan)期來看,隻(ping)果的地位依然難(nan)以撼動。前(qian)述多名分析師都(du)指出,AirPods此前(qian)形成(cheng)了自yue)旱募際shu)壁(bi)壘(lei),而在高售價的助推下,隻(ping)果會(hui)願意(yi)持續在TWS領域推動零部(bu)件和功能的落地。

當(dang)然,龐大的安卓(zhuo)市場也需要匹(pi)配自yue)渮只WS耳機,這些空白市場有著巨大潛力。更何況手機廠(chang)商瞄準打(da)造5G生態而來,智能耳機將是(shi)一個重要入口,成(cheng)為(wei)健康管(guan)理、聲(sheng)紋支(zhi)付、語音助手等應用的核心載體(ti)。

劉健森向21世(shi)紀經濟報道(dao)記(ji)者指出,由此看來,相對傳統具備(bei)專業化(hua)優勢(shi)的耳機廠(chang)商來說,手機廠(chang)商具備(bei)從處理器到芯片模組到量產等產業鏈協同的綜(zong)合優勢(shi),會(hui)更加具備(bei)競爭力。不過廠(chang)商需要盡快充(chong)分挖掘(jue)手機與TWS聯動應用的落地。

“聯動起來如何做方(fang)案(an),還是(shi)挺考驗手機廠(chang)家的,那不是(shi)很容易。耳機將不只是(shi)簡(jian)單的听音樂(le)或者聲(sheng)音傳輸,要有能力處理語音、進行(xing)降噪和聲(sheng)音處理,甚至達到類似助听器的功能。”他續稱,也不排除手機廠(chang)商未(wei)來會(hui)自研耳機降噪芯片設計方(fang)案(an),以求得到更佳的效果,如同今天隻(ping)果的決策一樣(yang)。

而這種價格兩級分化(hua)的態勢(shi),即使在安卓(zhuo)陣營進入後,可(ke)能也將持續。蔡卓(zhuo)邵向記(ji)者分析,預(yu)估TWS耳機會(hui)分為(wei)兩個市場︰低價市場在100美元甚至30美元以下,這些產品的零組件自然會(hui)偏向成(cheng)本(ben)導向,創造出低價芯片等零組件的需求,在國內習慣通過價格競爭來搶佔市場的策略下,自然會(hui)導致低價的產品大增(zeng)。

“但(dan)另外一個市場會(hui)以國內知名品牌為(wei)主,以提供語音助理和tou)骼嚶鏌艫扔τ茫為(wei)了強化(hua)這些性能,廠(chang)商會(hui)強化(hua)包括用來主動抗噪的聲(sheng)學組件、提高芯片性能、增(zeng)加內存、讓TWS耳機本(ben)身具備(bei)些基(ji)礎智能應用,這樣(yang)一方(fang)面能建立(li)品牌價值,另一方(fang)面高價的TWS藍牙耳機也能有較高的獲(huo)利。”他續稱。

在產業鏈的推動下,TWS方(fang)案(an)成(cheng)本(ben)價其實(shi)已經在大幅降低。Strategy Analytics在研報中就指出︰在過去的六(liu)個月中,芯片模組價格降了一半(ban),這為(wei)數十甚至數百(bai)家提供廉(lian)價完全無線藍牙耳機的新廠(chang)商打(da)開了大門。

隨著手機廠(chang)商的大舉進攻(gong),未(wei)來TWS耳機主體(ti)恐怕也將發生較大變化(hua),業內普遍(bian)認為(wei),手機廠(chang)商將成(cheng)為(wei)其中的挑大梁者。

潘?┘馱yu)計,2020年將進入手機品牌清(qing)洗TWS市場的一年。預(yu)計手機品牌可(ke)能在其中佔據(ju)80%份額,與當(dang)前(qian)前(qian)六(liu)大手機品牌智能手機市佔率相當(dang)。中金(jin)公司也在研報中指出,測算2019年隻(ping)果/非隻(ping)果TWS分別同比增(zeng)長148%/176%至6200萬/5800萬部(bu),但(dan)普及率仍然較xi)停1%/3%)。總體(ti)預(yu)計,隻(ping)果/非隻(ping)果 TWS 有望在 2020 年分別實(shi)現 55%/79%的同比成(cheng)長。

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