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2020年03月01日  07:00   21世紀經濟報道   王峰  

疫情之下(xia),學校延期(qi)開學,為了做到(dao)“ba)?ke)不停學”,各級各類學校將開展網(wang)絡教學。在(zai)線(xian)教育從未受到(dao)如此關(guan)注(zhu),在(zai)線(xian)教育產業dao)昀lai)也備(bei)受資shi)廄qing)睞,站上(shang)互聯網(wang)行業風口(kou)。

疫情之下(xia),學校延期(qi)開學,為了做到(dao)“ba)?ke)不停學”,各級各類學校將開展網(wang)絡教學。在(zai)線(xian)教育從未受到(dao)如此關(guan)注(zhu),在(zai)線(xian)教育產業dao)昀lai)也備(bei)受資shi)廄qing)睞,站上(shang)互聯網(wang)行業風口(kou)。

教育部近期(qi)在(zai)全國(guo)開展教育APP備(bei)案,給(gei)看(kan)清在(zai)線(xian)教育行業概貌(mao)和(he)城市布局(ju)提供了便利(li)。

教育部辦公(gong)廳2019年11月印發《du)逃貧dong)互聯網(wang)應用(yong)程序備(bei)案管(guan)理辦法》,要(yao)求各地于2020年03月01日至2020年03月01日前ba)瓿啥韻鐘薪逃PP的(de)備(bei)案工作。截至目前,教育部已分三批公(gong)布了共1928個教育APP備(bei)案信(xin)息。新東方、好未來(lai)、科大訊(xun)飛等在(zai)線(xian)教育頭部公(gong)司均備(bei)案了不少產品。

包括在(zai)線(xian)教育在(zai)內(na)的(de)移動(dong)互聯網(wang)產業也是(shi)城市競爭(zheng)的(de)舞(wu)台,21世紀經濟報道記者(zhe)梳理發現,在(zai)線(xian)教育發達(da)的(de)城市中,北京一枝獨(du)秀,備(bei)案產品數量、頭部公(gong)司數量遙遙領先,成都、杭州引(yin)領第二(er)梯隊,合(he)肥、武漢、鄭州、上(shang)海等城市亦形成了較(jiao)雄厚的(de)在(zai)線(xian)教育產業。

在(zai)線(xian)教育產業明顯(xian)不同于其他互聯網(wang)產業dan) 皇shi)一個“贏(ying)者(zhe)通吃(chi)”的(de)業態,這給(gei)了非頭部在(zai)線(xian)教育公(gong)司生存的(de)機會,也給(gei)了非一線(xian)城市以產業集聚的(de)機會。這些城市的(de)在(zai)線(xian)教育布局(ju)有何特(te)點,此次疫情對在(zai)線(xian)教育產業及相關(guan)城市競爭(zheng)力帶來(lai)哪些影響?

“在(zai)線(xian)教育之城”不同梯隊

北京是(shi)國(guo)內(na)在(zai)線(xian)教育最發達(da)的(de)城市,共有251家(jia)機構(包括個別分批次備(bei)案了不同產品的(de)機構)備(bei)案了612款教育APP,超過(guo)排在(zai)2-8位城市的(de)產品數量總和(he)。這與(yu)北京市發達(da)的(de)教育、科技和(he)資shi)咀試疵懿豢煞幀1bei)案的(de)機構除了企業dan) 拱 gao)校和(he)事業單位。

成都、杭州構成了在(zai)線(xian)教育第二(er)梯隊,分zhi)鷯4、63家(jia)機構備(bei)案了165、112款教育APP。這是(shi)兩個互聯網(wang)經濟蓬勃興起(qi)的(de)城市。智聯招聘發布的(de)《2019年互聯網(wang)產業人才ou) 貢 gao)》顯(xian)示(shi),成都位列互聯網(wang)人才求職意向地第五位,僅次于北上(shang)廣深。杭州市近年來(lai)則在(zai)阿里巴(ba)巴(ba)等巨頭的(de)引(yin)領下(xia),在(zai)電子(zi)商務(wu)、互聯網(wang)金融、高(gao)科技等產業發展迅(xun)速。

第三梯隊的(de)競爭(zheng)較(jiao)為激烈,合(he)肥、武漢、鄭州、上(shang)海、長沙chang) 媚稀 闃蕁?su)州備(bei)案的(de)教育APP數量相差不多。

值得注(zhu)意的(de)是(shi),與(yu)北京並(bing)列的(de)一線(xian)城市上(shang)海、廣州、深圳,在(zai)線(xian)教育APP備(bei)案數量卻chuang)罹嗝饗xian),分zhi)鷸揮4、48、33個。

盡(jin)管(guan)梯隊層(ceng)次明顯(xian),但這掩蓋了在(zai)線(xian)教育從一線(xian)城市向二(er)線(xian)城市轉移的(de)趨勢。這是(shi)因為一些頭部公(gong)司在(zai)從北京向武漢等地布局(ju),設立(li)平行總部或教學研發中心,但產品備(bei)案信(xin)息仍顯(xian)示(shi)所在(zai)地為北京,而非流(liu)入城市。

比如武漢吸引(yin)在(zai)線(xian)教育公(gong)司的(de)風頭正勁(jing)。根(gen)據公(gong)開信(xin)息,尚德機構、猿輔導、學霸君、精銳教育、火(huo)花思維、掌門1對1、51talk等都jia)丫 胱? 汗夤gu)。尚德機構在(zai)光谷(gu)設立(li)平行總部,購買了超過(guo)7萬平方米辦公(gong)樓。但這些公(gong)司都未在(zai)武漢he)瞥齙?du)的(de)產品,從而未體(ti)現在(zai)備(bei)案名單中。

非一線(xian)城市中,成都jia)顏孤凍 歡 de)產業競爭(zheng)力,孵化出了百詞斬(zhan)等全國(guo)性的(de)在(zai)線(xian)教育品牌。這些非一線(xian)城市很多主動(dong)拋出了橄欖枝,為在(zai)線(xian)教育公(gong)司開出優惠條件。武漢、成都、鄭州、濟南、長沙che)瘸鞘械de)很多備(bei)案機構都注(zhu)冊在(zai)高(gao)新區或自貿區片區。

二(er)、三梯隊城市為何在(zai)競爭(zheng)中具有後發優勢?多位在(zai)線(xian)教育機構負責人告(gao)訴(su)21世紀經濟報道,這得益于較(jiao)低的(de)人力資源成本jin)/p>

“在(zai)北京,一個稍有經驗的(de)開發工程師,薪資至少是(shi)稅前2.5萬元(yuan),而企業需要(yao)額外支出的(de)社保和(he)公(gong)積(ji)金費用(yong)為8166元(yuan),算上(shang)辦公(gong)成本則每月高(gao)達(da)3.6萬元(yuan),這還是(shi)一位研發工程師,如果有50位,再(zai)加上(shang)年終雙薪等行業慣例,僅這部分用(yong)工成本就高(gao)達(da)2500萬元(yuan)。”一名在(zai)線(xian)教育機構負責人說。

在(zai)教學崗位huan)矯媯 sui)然huan)且幌xian)城市的(de)名師數量有限,但在(zai)線(xian)教育還需要(yao)大量輔導老(lao)師,這個崗位對教學、教研能力要(yao)求低,主要(yao)工作是(shi)督(du)促學生、批改作業或答疑,一般大學畢(bi)業生經培(pei)訓(xun)後即可上(shang)崗。非一線(xian)城市可以大量供給(gei)此類人員。

非一線(xian)城市對于在(zai)線(xian)教育公(gong)司還有一定的(de)市場(chang)輻(fu)射(she)意義(yi)。“一塊屏幕改變(bian)的(de)命運”讓位于成都的(de)東方聞(wen)道網(wang)校盡(jin)人皆知,目前這所網(wang)校輻(fu)射(she)了西南、西北多省市。

“互聯網(wang)技術下(xia),北京在(zai)線(xian)教育公(gong)司的(de)產品當然也可以覆蓋至偏遠地區,但教育不止(zhi)是(shi)產品的(de)覆蓋,還需要(yao)開展一些人員培(pei)訓(xun)、市場(chang)營銷(xiao)等,這就使得一些區域中心城市的(de)機構更(geng)有優勢。”上(shang)述在(zai)線(xian)教育機構負責人說。

頭部公(gong)司如何布局(ju)

幾(ji)乎所有的(de)在(zai)線(xian)教育頭部公(gong)司都集中在(zai)京、滬兩地。好未來(lai)、新東方是(shi)全球(qiu)市值第一、第二(er)的(de)教育公(gong)司,兩家(jia)公(gong)司分zhi)鴇bei)案了31、16款教育APP。

為何實力相當的(de)兩家(jia)公(gong)司數量差別卻很大?這與(yu)各自戰略(lue)有關(guan),好未來(lai)正在(zai)向一家(jia)教育科技公(gong)司轉型,而新東方董事長俞敏洪曾多次表示(shi),自己不是(shi)一個願意冒風險(xian)的(de)人。2020財年第一季度(du),新東方的(de)在(zai)線(xian)業務(wu)收入佔比只有4.3%,遠低于好未來(lai)的(de)15%。

跟誰學是(shi)目前國(guo)內(na)市值第一的(de)在(zai)線(xian)教育公(gong)司,市值約88億美元(yuan),其同樣位于北京,備(bei)案了兩款APP。

21世紀經濟報道記者(zhe)梳理的(de)14家(jia)頭部在(zai)線(xian)教育公(gong)司ju)校 夢蠢lai)、新東方、猿輔導、VIPKID等9家(jia)位于北京,掌門、一huang)qi)教育、流(liu)利(li)說、學霸君等4家(jia)位于上(shang)海。不久前在(zai)美上(shang)市的(de)網(wang)易zi)械潰 jin)管(guan)大股東網(wang)易總部ke)揮諍賈藎  wang)易zi)械雷zhu)冊在(zai)北京。

科大訊(xun)飛是(shi)頭部公(gong)司ju)形ㄒ壞de)例外,其總部ke)揮諍he)肥。科大訊(xun)飛是(shi)教育信(xin)息化和(he)AI領域的(de)龍頭,目前正在(zai)通過(guo)收購和(he)合(he)作等方式進入教學領域,其備(bei)案了30款教育APP,其中包括兩家(jia)位于北京、廣州的(de)合(he)資公(gong)司備(bei)案的(de)產品。

從備(bei)案信(xin)息中,還可窺見一些在(zai)線(xian)教育公(gong)司的(de)戰略(lue)跡象。互聯網(wang)巨頭字節跳動(dong)已進軍在(zai)線(xian)教育,最早推出的(de)是(shi)在(zai)線(xian)外教產品Gogokid和(he)Aikid。此後,字節跳動(dong)被huang)嗇na)部測試另(ling)一款產品湯(tang)圓英語,這款APP已完成了備(bei)案,並(bing)于今年1月正式上(shang)線(xian)。

釘釘和(he)企業微信(xin)是(shi)兩款隱秘的(de)在(zai)線(xian)教育巨頭,位列備(bei)案名單之中。這兩款商務(wu)通訊(xun)產品都jia)亞度(du)虢逃?椋 怯滌幸渙liu)的(de)底層(ceng)技術和(he)tuan)喲蟺de)用(yong)戶基(ji)礎。21世紀經濟報道記者(zhe)獲(huo)悉(xi),疫情期(qi)間,國(guo)內(na)多個地區都在(zai)準備(bei)免費使用(yong)釘釘開展直(zhi)播(bo)教學。

在(zai)線(xian)教育競爭(zheng)走勢

目前,1928個教育APP完成了備(bei)案,這不由得讓人擔(dan)心,競品如此密集,在(zai)線(xian)教育作為互聯網(wang)業態,這麼多玩(wan)家(jia)能否全部生存下(xia)去?

“教育行業沒有網(wang)絡效應,所以做不到(dao)贏(ying)者(zhe)通吃(chi)。哪怕(pa)好未來(lai)和(he)新東方做得再(zai)大,在(zai)整個教培(pei)市場(chang)里也只佔很小的(de)份額。”在(zai)線(xian)數學思維啟蒙產品豌豆思維創始人su)漚嗨怠/p>

張潔告(gao)訴(su)21世紀經濟報道記者(zhe),“所謂網(wang)絡效應,是(shi)指一個新人加入某個網(wang)絡里面以yuan)螅 崛謎 wang)絡的(de)價(jia)值變(bian)大。比如打車(che)軟件,選(xuan)擇這款打車(che)軟件的(de)乘客越多,越會讓司機受益,反之亦然。因此,大家(jia)只用(yong)這一款打車(che)軟件就夠了。”

“但教育並(bing)非如此,一個在(zai)線(xian)教育機構增加一個學員,會讓其他學員受益麼?不一定,他們之間可能還是(shi)競爭(zheng)關(guan)系。這就決定了在(zai)線(xian)教育不會是(shi)贏(ying)者(zhe)通吃(chi)的(de)行業。”他說。

事實上(shang),相當數量的(de)教育APP其實都是(shi)在(zai)地化產品。比如安徽皖新金智教育科技有限公(gong)司備(bei)案了35款APP,但絕大多數是(shi)安徽省內(na)中小學校的(de)移動(dong)校園APP。這是(shi)安徽新華(hua)傳媒股份有限公(gong)司的(de)控股子(zi)公(gong)司,地方教育系統資源深厚。中國(guo)移動(dong)備(bei)案了38款APP,大多數也是(shi)各省移動(dong)公(gong)司為當地教育部門開發的(de)教育信(xin)息化產品。

疫情給(gei)了在(zai)線(xian)教育意外的(de)發展機會。

“目前教育部門提出網(wang)上(shang)學習,有利(li)于強(qiang)化學生的(de)在(zai)線(xian)學習行為。一些大的(de)線(xian)下(xia)培(pei)訓(xun)機構也在(zai)通過(guo)線(xian)上(shang)方式服務(wu),又進一步把學生的(de)行為習慣推到(dao)jiao)xian)上(shang)去。此外,一些線(xian)上(shang)機構也在(zai)嘗試性地加大服務(wu),去做一些免費xun)目ke)程。”bei) ?詞既順孿蚨 gao)訴(su)21世紀經濟報道記者(zhe)。

大班直(zhi)播(bo)網(wang)校是(shi)目前最火(huo)的(de)在(zai)線(xian)教育賽道。“當越來(lai)越多的(de)家(jia)ye)?he)學生選(xuan)擇在(zai)線(xian)教育的(de)時(shi)候(hou),某種意義(yi)上(shang)講,流(liu)量會變(bian)得便宜。”bei)孿蚨 怠/p>

陳向東預計,對于頭部的(de)在(zai)線(xian)教育機構而言(yan),2020年第一季度(du)寒假班基(ji)本上(shang)結束了,疫情對業績可能不會帶來(lai)影響,業績影響在(zai)第二(er)季度(du)可能會有顯(xian)現,但在(zai)第三季度(du)可能會顯(xian)現得更(geng)加yong)饗xian)。“當然,我也不覺得在(zai)線(xian)教育機構的(de)營銷(xiao)成本會因此大幅下(xia)降dan) 蛭﹥赫zheng)仍是(shi)存在(zai)的(de)。”

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